Discord元宇宙, 及騰訊阿里網易百度字跳元宇宙可行性路徑分析
Discord爲什麼最有元宇宙面相
提”元宇宙”這詞多少有點蹭熱點的懷疑. 而且是那種被蹭爛的熱點 – “元宇宙”這詞已經被衆多文章翻來覆去說了一遍又一遍. 因此在展開討論前, 請讓我們先定義這裡討論的是什麼.
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不妨效仿數學公理, 先給出元宇宙幾個公認的理念:
元宇宙不構建純架空的虛構世界. 這直接和多人網絡遊戲做了區分 – 多人網遊基於一個空想世界, 並不直接引入現實世界要素.
如只有單人用戶和AI互動, 那充其量只是個高級的單機遊戲.
元宇宙在建立一個”社會性”概念之上. 我們都知道人類是”社會性羣體”. 因此對於旨在建立新世界的”元宇宙”, 最關鍵的是用戶活動中體現出的社羣屬性
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這點容易理解, 這個宇宙的信息歷史應是持續的, 而不是五分鐘一局推倒重來
沒有自由度的虛擬空間體驗, 還不如說是個VR電影.
各位也注意到了, 這幾條完全不涉及AR/VR, 底層硬件, 商業模式等等, 那些都只是元宇宙的相關內容而不是核心要素.
如認同這四大公理. 那我們的元宇宙討論就可以愉快的進行下去了
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關於Discord這個產品的討論完全可以獨立成文. 這裡直接列出Discord的一些核心特點:
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如圖所示, 原神Discord服務器, 在線27萬.
在Discord上, 同時在線幾萬以上的大服務器數不勝數.
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(注:Discord 用”server/服務器””一詞來代表一個主題社區, 社區裡可以建立任意文字聊天子頻道和語音聊天頻道),
爲什麼Discord最有元宇宙”面相”
交代了這麼多背景, 我們終於進入了正題: 爲什麼Discord最有元宇宙”面相”?
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簡單回顧一下最開始定義的元宇宙公理: 1)元宇宙連接虛擬和現實 2)元宇宙具有羣體社會性. 3)元宇宙有延續的信息歷史, 4)元宇宙給予用戶高自由度
在Discord裡, 很多運營良好的社區都有用戶成長體系;
社區廣泛使用AI機器人來和社區互動;
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不同Discord社區映射着現實社會的不同主題;
所有社區在一起構成了一個全局的虛擬社會體系;
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在高度開放的Discord裡, 用戶可以自由進出不同社區;
所有社區文本溝通都有歷史, 新加入社區的用戶可以看到歷史.
如果把Discord社區想象成大大小小的人口聚集地, 類似原神社區是超級城市(這種超級城市的管理也必然是非常複雜的) , 也有幾十上百號人的小鄉村(這種小地方的管理則很簡單).
城市和鄉村, 人口是互相流動的, 信息在某種程度上也可以互通. 在這個意義上, Discord的信息組織和用戶流動與現實社會都非常接近.
可能讀者已明白了作者所希望表達的:Discord是網絡世界一個高自由度的開放性社羣化交流和組織的平臺,這個平臺已聚集了地球上相當部分的互聯網活躍人口; 根據我們的元宇宙公理和Discord自身的發展規模, 它是真正有元宇宙意義的.
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會有人提出, 這是在開玩笑麼, 連個虛擬空間都沒有, 還談什麼元宇宙?
有人認爲元宇宙最重要的要有虛擬空間場景, 如同MMORPG(多人在線網絡遊戲) 必須有3D圖形顯示一樣.
不過, 稍等一下, MMORPG真的必須有3D圖形顯示嗎?
如果資歷稍長一些, 可能會知道”MUD”; 這是互聯網上古時期(圖形化多人網絡遊戲尚沒發展出來的時候)多人在線遊戲的形式. MUD是純文字版的: 所有的場景描述, 人物互動, 戰鬥和交易行爲, 都通過一段互動文本來表達.
純文本互動, 有沒有當下3D圖形化MMORPG的核心樂趣呢?
作爲資深遊戲玩家, 作者是親自深入玩過MUD的. 可以負責任的說, MUD的純文字體驗帶給玩家的互動遊戲體驗, 一點都不比後來的魔獸世界/FF14等畫面精美的MMOPRG差. 這有2個原因:
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1) MMO的精髓是多人互動, 這種互動體驗和畫面無關, 只和社交本身有關.
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2) 文字描述+人類想象力的威力, 和展示視覺畫面相比, 還真不見得誰更好.
再用一個例子解釋就更清楚了: 同時看過小說原著和小說翻拍電影的讀者一定會同意, 這兩者的劇情體驗是各有千秋的; 甚至, 往往電影沒有原著精彩.
爲什麼? 因爲基於人類瑰麗的想象力, 優美的文字給人的愉悅感是無窮的. 作者對<倚天屠龍記>六大派大戰光明頂倒背如流, 但至今沒有看到一部電影或劇能淋漓盡致的展示出原著的所有精彩.
扯遠了, 收回. 這裡表達的是, 視覺呈現固然重要, 但並非”虛擬空間”存在感的關鍵; 符合各公理的元宇宙概念空間, 其虛擬空間感可以存在人類的想象力中.
Discord元宇宙的補完計劃: 虛擬空間, 經濟系統
如果讀者覺得”基於想象力的虛擬空間”的論述有些前衛, 那本節將回歸主流: 我們討論一下, Discord距離”完整元宇宙”缺少的兩塊拼圖: 虛擬空間和經濟系統.
Discord用戶需要一個個人化的虛擬人偶(Avatar), 用於在社區的獨立虛擬空間裡互動. 這種模式可以腦補的是Meta或者Micorsoft所展示的元宇宙, 即會議/聚會元宇宙, 或者用作者說法,小元宇宙:一個有限的虛擬交互環境裡進行的主題明確的互動.
Discord社區的虛擬互動配上原有的文字和語音頻道, 是特別完美的組合.
事實上, 海外有明星創業項目所做的就是這種聚會式小元宇宙產品.
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相對於針對特定有限場景的小元宇宙, Discord也可以進一步把自己的虛擬空間擴展爲大元宇宙:包羅萬象的概括了各社會活動場景的通用虛擬世界.
之於Discord, 不妨想象爲每個社區聚集地的虛擬空間實體化, 再加上彼此之間建立的空間關係, 這個大元宇宙世界就自然出現.
也許, 大元宇宙的終極形式, 就是黑客帝國所描述的, 那個沒有邊界的, 所有人可以在裡面渡過一輩子的盜夢空間. 只不過, 終極也意味着終點, 人類文明的終結點.
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簡而言之, 當前階段, 基於特定有限場景的小元宇宙是一個有現實意義的產品; 大元宇宙是個很美的烏托邦, 但有些遙遠.
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從產品設計的角度來談一下小元宇宙和大元宇宙.
用戶在一個空間裡”活動”是需要活動內容或者目標的. 做遊戲的人都知道, 需要給用戶提供足夠消耗遊戲時間的”內容”.
一個固定場景的社交互動可認爲是一個明確定義好的”活動內容”.
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而構建通用的大元宇宙體系, 難度不是如何打造充分大的虛擬空間, 如何處理充分規模的實時互動, 最核心的難點其實是:
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打造這個無限空間讓用戶到這裡花時間乾點什麼?
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在想清楚這個問題和有能力解決好這個問題之前, 所有大元宇宙都是僞命題.
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元宇宙虛擬社會和現實一樣, 需要有經濟體系.
這是Discord暫時所沒有的, 缺少一個全局性的虛擬貨幣系統. 不過, 經濟體系這點並沒列入前面的元宇宙公理中, 這是因爲經濟體系的出現在一個社會化系統裡是水到渠成的內在需求.
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這就要提及Discord正在進行的動作了.
Discord做過一個問卷調研, 唯一明確向用戶提及的產品信息是Web3錢包的考慮引入. 不妨想象一下, 當Discord接入了Web3區塊鏈網絡, 使用自定義的區塊鏈幣來充當其元宇宙貨幣, 並且官方發佈NFT和允許用戶自行發佈NFT作爲Discord元宇宙的流通虛擬商品. Discord經濟體系就自然而然的建立了, 簡直是毫無難度.
以上林林總總, 藉着Discord討論了一些元宇宙的核心理念. 接着, 我們不妨來看看國內各互聯網大廠在元宇宙方向上的可行性路徑.
先一個免責聲明:本城主在各個大廠也都有些朋友, 但以下純粹是個人想法, 僅供一樂; 如和各廠戰略有雷同, 均爲巧合.
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騰訊有很多產品, 但可以很負責任的說, 離開微信和QQ, 騰訊就是Nothing (大家不要糾結字面意義, 只是希望表達一下, 這兩個社交關係鏈奠定了騰訊帝國的全部輝煌)
所以騰訊的元宇宙, 如果有, 顯然是在微信和QQ兩個生態之一上誕生的
(其他部門也可以做元宇宙, 但離開微信和QQ社交關係鏈的核心競爭力, 意義不大. 其他大廠也如是, 我們關注每一家的核心競爭力)
那麼, 究竟花落誰手呢?
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作者給出的答案很明確:騰訊元宇宙會出現在QQ生態之上.
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原因且聽細細道來.
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首先, 微信是否會做元宇宙?
張小龍一直強調着微信的剋制, 一個複雜到極致的元宇宙體系和”剋制”八杆子打不到一塊去.
當然, 微信也在做更多的領域拓展, 比如視頻號. 但如果微信保持着當前的產品節奏, 實現一個元宇宙體系的距離, 恐怕有千山萬水.
更重要的, 是QQ自己的動作.
QQ近期有什麼動作?
1) 超級QQ秀, 2) Unreal引擎的引入 3) 山寨版Discord QQ頻道
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首先第一個動作, “”超級QQ秀”.
比較容易理解. QQ秀迴歸爲超級QQ秀, 更精美的3D形象, 花樣百出的付費道具系統, 那個熟悉的QQ秀味道又回來了.
但超級QQ秀之所以”超級”, 絕不僅是視覺呈現效果的提升. 事實上, 在全3D化之後, QQ已經開始讓QQ秀的人偶Avatar在QQ內置小遊戲裡出現了. 這看起來非常理所當然: QQ用戶花錢打造了自己的QQ秀人偶, 當然希望這個形象出現在遊戲裡.
但這個事情的意義遠不止於此. 去年8月份有一個備受Web3世界矚目的明星NFT項目Loot. 這個項目隨機生成虛擬裝備的組合詞條, 每個Loot NFT是一個8單詞的隨機裝備文字描述組合. 是的, 只有文字而已. 如圖所示:
這個簡陋到初學編程的同學都可以隨手寫出的文字生成NFT項目, 一出現就引爆了Web3|NFT圈子.
爲什麼? 因爲當前的網絡遊戲, 從來都先有遊戲, 再有遊戲內的虛擬裝備. 不同遊戲的裝備無法互通. 而Loot項目提供了一種可能性, 讓每個用戶先得到自己心儀的裝備組合, 然後在所有支持Loot的web3遊戲中使用, 即”先獲得遊戲裝備, 再跨遊戲使用”.
想想看, 是不是很酷也很有道理. 如果擁有一個稀世坐騎, 當然希望在所有遊戲裡都騎上炫耀. 這樣, 遊戲虛擬裝備就有普遍價值性和存在感了.
聽起來有點道理, 但這和超級QQ秀有什麼關係呢? 其實很明顯, 超級QQ秀正是打造了這種”先有裝備,再進入遊戲”的模式, 至少在QQ內置生態遊戲裡已經打通實現, 接下來接入更多遊戲是理所當然的.
而這, 僅是QQ元宇宙的第一階段目標.
第二個動作, Unreal引擎內置進入QQ.
在今年1月, QQ移動版更新版本8.8.55, 把一個完整的Unreal虛幻3D引擎塞進了QQ, 直接結果是導致iOS版安裝包一下膨脹到800M以上. 即便在移動平臺上有特別平易近人的WIFI自動更新, 一時間QQ也被用戶的口水淹沒.
用戶們紛紛吐槽QQ團隊的腦殘, 爲了超級QQ秀, 讓QQ變得如此臃腫; QQ真的想錢想瘋了; QQ的產品經理腦子進水了, 等等.
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但, 真的是QQ產品經理腦子進水嗎?
超級QQ秀有了3D引擎的加成效果確實很贊; 另一方面, 僅僅爲了一個附屬的QQ秀, 把QQ產品體積增加到一個有些誇張的程度似乎不太值當.
能做QQ產品的絕對都是聰明人. 聰明人會犯這麼明顯的錯誤嗎?
所以, 如果Unreal引擎的引入並不僅僅爲了一個超級QQ秀呢?
首先簡單說一下什麼是Unreal虛幻3D引擎. 正好這兩天虛幻引擎5.0版剛正式發佈. Unreal是當今兩大通用3D遊戲引擎之一(另一個是Unity). 那些效果牛逼的PC遊戲和主機遊戲, 大部分都是基於Unreal開發的.
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Unreal5.0更引入了基於光線追蹤的全真實感渲染, 電影級超高精度素材直接使用等核彈級別功能.
用大家聽得懂的大白話來說, 用Unreal, 只要能想得到的虛擬世界, 就能表現出來, 而且看上去像真的那樣.
更重要的是, Unreal擅長的不是隻看看很美的東西, 它本質上是久經考驗的大型互動遊戲引擎, 這意味着基於Unreal直接打造完整的虛擬互動世界是個明確的方案.
再說明白一點, 用Unreal虛幻引擎來實現元宇宙虛擬世界, 是當下最具備商業可行性的方案之一.
有了內置的Unreal虛幻引擎, 在未來某一刻, QQ想要展示給用戶一個互動虛擬空間, 僅僅需要在線下載素材和遊戲腳本, 連讓用戶安裝插件的力氣都不用花.
第三個動作, 是QQ版Discord – QQ頻道.
QQ頻道其實沒啥特別可說的, 就是Discord的復刻版.
Discord產品本身足夠優秀, 只要照着抄到位, 沒啥問題.
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而開放社區至關重要的監管問題, 鑑於實時直播的AI內容監管都做得很好, 有理由相信QQ頻道的內容監管不應有技術上的挑戰, 就等着公開使用的那天了.
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(另, 如果哪位騰訊的同學看到此文, 能否送一個內測邀請碼:))
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QQ的三個動作講完了. 那麼, 超級QQ秀+Unreal引擎+QQ頻道, 到底意味着什麼呢?
很明顯的, 這意味可以在QQ頻道的對應社區裡, 讓用戶以超級QQ秀的虛擬形象, 參與到Unreal引擎構建的小場景虛擬空間互動.
這就是前文所說Discord的社區小元宇宙模式, 完美.
還有重要的一點, 現在QQ的掌門人是姚曉光.
姚曉光是誰? 大名鼎鼎的天美工作室羣總裁, 旗下作品<王者榮耀>
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<穿越火線:槍戰王者>… 騰訊遊戲帝國的支柱, 不再多介紹.
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說一句可能得罪人的話:最適合打造元宇宙的人 一定是遊戲人.這是因爲大型多人互動遊戲世界和元宇宙在概念上的衆多同源性.
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如果一個元宇宙項目裡沒有懂遊戲設計的合夥人, 多半是不靠譜的.
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所以, 合理猜測, 當2021年4月QQ交到遊戲大佬姚曉光手裡的時候, 騰訊董事會就已經想得很清楚: QQ將在姚曉光的掌控下發展爲QQ元宇宙.
再回過頭來看微信和QQ的元宇宙之爭, 並不是微信就完全不能做元宇宙, 而是QQ具備了做這個事情的天時地利人和.
事實上, 很看好QQ元宇宙的誕生, 還有一個原因: QQ用戶羣的年輕化.
身邊20出頭的年輕人, 都在用QQ. 原因是微信已經過於工作化, 通訊化和無聊.
QQ活躍在一個低谷, 但也就相對微信而言; QQ擁有年輕人, 年輕人羣是Discord類社區的主要用戶羣體, 也是元宇宙的目標用戶羣體.
那麼多年來, QQ一直活在微信陰影下, 不憋屈是假的. 但QQ團隊沒把產品做好, 也無話可說.
而在姚曉光手裡, QQ有朝一日鳳凰涅槃, 攜着QQ元宇宙王者歸來, 或許那就是它向微信發起正式挑戰的一天.
大廠之本站篇
本站有國內最牛逼的MMOPRG遊戲研發能力.
遊戲研發能力的一個業內評估是能否重複牛逼. 做出一個爆品MMO還行, 有本事連續出爆品啊.
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本站就是鱗毛鳳角的那種可以重複出MMORPG爆品的公司.
另外一個角度看, 本站是唯一能和騰訊遊戲分庭相抗的遊戲巨頭. 這還是在騰訊壟斷性的社交關係鏈優勢之下做到的. 非常懷疑, 如騰訊沒有了微信和QQ兩大關係鏈, 本站遊戲對騰訊遊戲的優勢是否是壓倒性的.
世上沒如果, 一切都是最好的安排. 或許正因爲有着着騰訊社交關係鏈優勢的強大壓力, 倒逼出了本站牛逼的網遊內容自研能力.
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鋪墊到這裡, 讀者一定知道作者我想說, 本站的元宇宙會誕生在遊戲生態裡.
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實際上, 本站已有了自己的元宇宙系統: 本站伏羲的沉浸式會議系統 “瑤臺”.
在“瑤臺”裡, 每個參會者都有自己的虛擬形象，可以設置會議室場景環境, 用戶在虛擬環境裡可以文字和語音聊天甚至還有同聲傳譯, 支持虛擬投屏PPT等等.
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這是一個典型的小元宇宙的雛形,在固定有限場景下做虛擬交互.
注意, 稱之爲小元宇宙的”雛形”而不是小元宇宙, 是因爲伏羲”瑤臺”還缺少了至關重要的一環: 持久的社區|社交關係鏈. 因此”瑤臺”只能是一個虛擬會議系統: 現實中的人來開個虛擬線上會, 臨時搭臺唱戲, 曲終而人散.
這裡沒有固定的社區, 也不形成持久的信息內容沉澱. 在這點上, 和基於社區的小元宇宙是不同的.
其實, 值得討論的不是伏羲”瑤臺”本身, 它本身已是業內小有名氣的虛擬會議系統了. 而是, 如果把伏羲”瑤臺”認爲是本站元宇宙的雛形, 那麼, 後續路徑呢?
打造更真實的虛擬環境? 當然沒問題, 隨着引擎升級這是遲早的事情, 但渲染質量從來不是元宇宙的關鍵.
引入社區或者社交關係鏈? 非常好, 但當下從頭開始打造一個通用社區或者社交關係鏈的成功可能性貌似和做元宇宙本身差不多了.
其實, 本站是擁有自己的社交關係鏈的. 這些關係鏈在哪? 就在本站的MMORPG裡. 每一個成熟的MMOPRG都有着穩定的遊戲內社交關係, 這也正是MMORPG可以持續運營十年甚至更長時間的本質原因.
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但如前面所說, 遊戲基於完全架空的虛擬世界. 和元宇宙基於現實和虛擬的連接的屬性是不兼容的. 如果強行把多個遊戲之間的關係鏈打通(怎麼打通都是問號) , 從邏輯上不容易解釋得通.
當然了, 不做元宇宙其實也沒什麼, 持續打造優秀的遊戲已經是個很了不起的事情. 只是搜索一下, 打造了伏羲”瑤臺”的本站雷火團隊已註冊了”本站元宇宙”, “雷火元宇宙”, “伏羲元宇宙”等商標.
所以呢, 看來想法肯定是有的, 只是還是那句話 , 路徑是什麼?
哈哈, 這次沒有確定的答案.
但作者相信, 如本站最終能成功打造元宇宙, 它大概率是沿着本站雷火當前的伏羲”瑤臺”迭代發展而來.
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本站雷火做過什麼遊戲? 遠一點的<倩女幽魂>, 近一些的<逆水寒>, 以及2021火爆Steam全網, 成功向世界輸出中國遊戲文化的國貨之光<永劫無間>.
本站還有其他優秀的遊戲部門, 但雷火的與衆不同是其對於新技術的佈局和執着.早在幾年前, 雷火就首先在MMO遊戲裡整合了自有的區塊鏈技術; 雷火伏羲也是雷火佈局引入人才打造的頂尖AI團隊, 在AI成爲熱門話題之前.
最終, 對於雷火這樣有超能力又有鈔能力的成熟遊戲體系而言, 元宇宙不是技術上資金上可不可以做的問題, 而是方向在哪裡的問題.
Again, 這個價值千金的問題, 沒有答案. 或許雷火的最高Boss們也在思考這個. 那幾位boss都是真正懂產品又真正懂技術, 可文可武左手寫策劃書右手寫代碼的大神. 發自內心支持這種初心驅動的團隊. 終有一天, 團隊可以尋找到那個答案.
本站元宇宙也許如本站的遊戲研發風格那般, 待終局項目公佈於衆的時候, 早已默默內部迭代了不知幾年.
本站一貫的風格, 低調, 沉穩; 謀定而後動;
不鳴則已, 一鳴驚人.
金融早参
大廠之阿里篇
阿里如果有元宇宙, 它會誕生在哪裡?
讀者看到現在, 對本文套路略有熟悉的話, 首先是不是會思考, 阿里有社交關係鏈嗎?
以前確實是沒有的; 現在有了, 答案就是: 釘釘.
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但問題是, 釘釘的創始人無招已經走了. 釘釘被整合進阿里雲體系不再獨立發展之後, 無招離開了阿里.
釘釘確實是阿里的戰略級武器. 不然也不會搞出那麼大動靜.
整合進了阿里雲生態的釘釘, 獲得了更大支持和發展; 在打造協同辦公軟件的國內生態上, 釘釘無疑是很成功的, 也是阿里當下特別重要的業務板塊.
但如果從產品本身的進化可能性來考察, 就要稍微打個問號了.
私下認爲, 失去了創始人的產品, 是很難有靈魂的. 所以並不覺得服務於集團大局的釘釘, 還能夠石破天驚的給出那個元宇宙的答案.
那麼, 阿里的電商體系呢?
如果說電商帝國一定無法誕生元宇宙, 可能也很難服衆; 但阿里的問題是它和騰訊本站不同, 阿里的基因不是一個產品驅動的公司. 釘釘的誕生是個美麗的意外. 好的阿里產品基本都誕生於邊緣團隊. 對於核心電商體系, 期待一個新概念產品能孵化出來… 只能說不太看好.
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不過, 阿里還有其他業務, 比如遊戲.
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如果以前可以說阿里沒遊戲基因, 在<三國志.戰略版>橫空出世後, 這話就要吞回肚子裡去了. 只是, 阿里自研遊戲體系仍需要更多爆品來維護自己板塊的穩定性: 僅有一款爆款不夠的, 必須做出第二款.
因此, 阿里自研遊戲有一天也可以像本站遊戲或者其他牛逼遊戲團隊(比如米哈遊)一樣, 思考元宇宙的切入路徑, 但在今天這不一定是他們的重點.
作者觀點是, 阿里元宇宙如能破繭而出, 最有可能的, 會來自於一個看上去有點不搭邊的業務: 阿里雲. 準確的說, 是阿里雲遊戲平臺, 一個基於阿里雲技術架構來提供雲遊戲渲染服務的平臺.
和元宇宙主要在產品設計模式上的挑戰相比, 雲遊戲渲染平臺的挑戰性是純粹技術上的. 標準雲計算服務的挑戰是CPU資源在雲端的動態分配和協調, 雲遊戲渲染的挑戰則更進一步, 它意味着去解決海量渲染數據在多顯卡硬件之間的動態高吞吐量傳輸和並行渲染輸出. 剛纔這句話描述的每一個詞都可能讓技術人員心驚肉跳.
而且, 有了高幀數的渲染結果後, 如何儘量減少延時傳到用戶客戶端, 同時把用戶交互響應及時上傳服務器, 兩相配合以實現遊戲的實時交互, 都是一個問題.
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阿里雲遊戲看來對這些技術問題已有了成熟的解決方案, 他們的漂亮答卷之一就是商用的<雲.原神>.
謹慎認爲, 阿里雲名爲”元境”的雲遊戲渲染方案是業界商用走得最快的方案之一. 而直接和遊戲打交道的元境團隊也應深諳遊戲之道.
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因此, 如他們能在自家雲渲染技術的堅實基礎上實現一套通用的元宇宙產品框架, 對於衆多希望進軍小元宇宙的第三方公司, 會是一個特別理想的即插即用方案.
甚至大元宇宙在這個方案模式下也是可以憧憬的, 只需要把所有第三方小元宇宙通過統一的經濟體系連接在一起, 這局貌似就組成了.
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注意, 這方案的關鍵詞是雲渲染, toB生態, PaaS架構, 每一個詞都分量十足.
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這本質上是無法被抄襲的, 正如騰訊系的社交關係鏈無法被抄襲, 本站系的遊戲能力無法被抄襲, 阿里雲遊戲所依賴的無數技術沉澱和toB生態積累也無法被抄襲.
恩, 每一家大廠都有自己獨一無二的屠龍寶刀, 挺好.
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自去年那場特別成功的”元宇宙”概念百度Create大會2021之後, 百度自有的元宇宙品牌便有了足夠的關注度.
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從產品定義上, 百度自有元宇宙和本站”瑤臺”其實同屬於虛擬場景會議系統, 只能算元宇宙的雛形而已; 而從技術上比較, 本站”瑤臺”技術基礎更紮實和強大; 但能擁有商業穩定收入, 站穩腳跟持續發展, 在當下環境裡已經比什麼都強.
不過今天想說的其實是百度另外兩個寶藏產品, 百度貼吧和YY.
百度貼吧不用多說, 國內唯一活躍的通用型社區平臺.
YY呢, 自2008年誕生, 至今仍被衆多網遊的遊戲玩家視作遊戲內多人語音溝通的不二之選. 大量的遊戲工會頻道在且只在YY.
遺憾的是, 當今的百度貼吧充斥着無聊的廣告, YY主打的都是各種擦邊球的美女主播. 不得不很遺憾的說, 這兩個寶藏級別產品的團隊目前只想着流量變現, 而並非關注產品素質本身了.
另一邊, 各遊戲工會希望YY提供配套文字社區用以把工會管理信息沉澱在YY裡的呼聲已經很久; 貼吧用戶希望還回一個乾淨無廣告內容社區的想法也不是一天兩天.
大家想一想, 貼吧如果沒有那些惱人的廣告, YY拋棄掉無聊的美女直播, 二合爲一; 貼吧現有的文字社區同時支持語音實施聊天. YY現有的遊戲工會頻道加上文字版面…
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這不就是一個Discord嗎?
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Discord本來就從一個類似YY的第三方遊戲聊天工具發展而來的啊.
在百度收購YY之後, 整合這兩個產品的社區|社交關係鏈的現實基礎是有的.
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說不定有一天, 百度出現了一位大神, 擁有足夠的產品能力和團隊控制力, 能徹底重組百度貼吧+YY, 讓兩個寶藏產品脫離流量變現的苦海; 而百度則有最好的機會, 擁有屬於自己的社區|社交關係鏈生態 – 一個衆多大廠夢寐以求而不可得的無價之寶.
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再加上百度很好的虛擬人能力, AI能力, 對標QQ元宇宙, 百度社區型元宇宙呼之欲出. 百度或許能找回自己失去的移動時代.
但, 很難.
這位大神需要像騰訊姚曉光對QQ那般, 大刀闊斧開幹.
甚至更難, 這意味着必須同時對兩個完全不同的產品團隊有足夠的控制和整合能力, 並能扛住變現的壓力, 潛心打造一個屬於未來的產品.
想想都頭大.
但作者堅定認爲,YY+貼吧的融合式重組是QQ未來的社區型元宇宙唯一可能的對手. 如百度不做這個事情, 騰訊在此道上將一騎絕塵 , 無人可擋.
古話說, 世無艱難, 何來人傑? 如果大神把這事做下來, 必成百度功臣名垂青史.
只是, 這樣的大神在哪裡呢.
大廠之字節跳動篇
字節跳動這一節是最後添加的. 本來此文寫到百度已經結束了. 後來轉念一想不對, 談國內大廠, 字節跳動是繞不開的.
字節跳動其實是作者很尊重的互聯網企業, 從頭條到抖音到殺遍全球無敵手的TikTok, 字節一直在證明着自己算法驅動的業務模式的強大. 字節跳動的崛起是算法的奇蹟.
所以自問爲什麼會在此文框架裡忽略了字節跳動?
答案也許是, 作者內心認爲,算法沒有靈魂. 而基於社交關係的元宇宙是需要靈魂的. Discord甚至徹底反算法.
因此, 字節跳動做什麼產品都可以, 唯獨做不了C端社交/社區型產品, 也很難做出元宇宙.
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這不是字節跳動主觀意願上的鍋, 而是算法基因強大的公司都擺脫不了的社交|社區產品羸弱的魔咒. Google就是一個典型例子, 轟轟烈烈的Google+最後還是避免不了關閉的待遇.
想想吧, 這其實也挺好, 社區和社交產品是需要深刻理解人性的; 算法主導的團隊無法做出好的社區/社交產品, 這說明了算法還沒有可怕到參透人心的份上:)
字節跳動在社區/社交產品上有過不少嘗試. 比較知名的是社交app”多閃”, 企圖通過抖音用戶關係鏈導流來複制QQ導流微信的成功故事.
3年前多閃的發佈會, 記得一位90後的號稱多閃產品經理的妹子走上前臺. 當時印象特別深刻, 因爲妹子產品經理在臺上直接懟了張小龍, 號稱年輕人才更懂年輕人, 多閃必然打敗微信 (大意如此).
當時聽了就驚訝莫名, 心想如不是年少太輕狂就是被人當槍使. 有句話叫做打敗微信的肯定不是另外一個微信; 而企圖當下一個微信的”多閃”最終沒有意外的一敗塗地. 當然在微信之下灰飛煙滅的產品數不勝數, 這是戰略方向問題, 非團隊之罪.
扯遠了, 回到字節的元宇宙, 在本文的元宇宙公理中, 社區化屬性是重要的一條. 因此缺少這方面基因的字節跳動企圖從純C端入手去打造元宇宙產品, 困難重重.
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但字節還是有機會的, 這個機會就是作者非常認可的產品, 飛書.
比較有趣的是, 阿里和字節兩家不太擅長做社交產品的公司最後都從辦公協同端入手, 闖出了一片天地.
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相比釘釘而言. 飛書產品更加純粹. 作者向任何希望嘗試協同辦公軟件的團隊無保留的推薦飛書. 憑藉這幾年對飛書的親身使用理解, 它是國產辦公協同產品當之無愧的翹楚.
至於飛書的雲宇宙是什麼? 這個答案就簡單了, 對標微軟Office, 從虛擬辦公會議元宇宙做起, 回答完畢.
作爲收尾, 要給本文說句總結的話;
想來想去, 只想致敬那些一心打磨好產品的人們. 這種純粹是互聯網精神的真正體現. 在元宇宙這個領域, 無論未來終局如何, 不管哪個團隊笑到最後, 都向所有具有探索精神的團隊表示內心由衷的敬意.
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